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产品包装设计要从用户体验出发
发表于6年前 美术 评论数 8

产品包装设计要从用户体验出发

事情是这样的,昨天沐浴露没了,于是就去买了一瓶,学校旁边的超市品种很少,也不知道买什么,看了一下价格和容量,快速衡量性价比,最后就买了六神最新出品的沐浴露,好像是最新的把,这外形没见过。消费品市场几乎都这样,不断的推出新产品,不断的推出新包装,但是吧,配方都一样,有时候甚至觉得,用着都没以前好了,之所以这么做,是不断的制造新鲜感,顺便合理涨价,一样的东西,说是新产品,卖贵点。

 

然后这六神的吧,买了瓶大的,也不算大,应该算中等吧,瓶身有点扁,也没觉得这设计有什么出彩的,跟很多洗发水的瓶子都蛮像,不过这是沐浴露。缺点就是吧,瓶身太软,盖子打开,稍微一握,就流出来很多,而且那沐浴露,不够粘稠,倒出来的时候,就直接刷的一堆就出来了,就算你立刻把瓶身摆正,但是还是弄得瓶口附近都是沐浴露。不知道是不是故意这么设计的,这样会让沐浴露用得比较快,因为不好控制流量,一下子出来一大堆,我去,这也太险恶了。

六神沐浴露

这让我深刻的意识到,用户体验是多么的重要啊,很多产品更多的是在外包装上做文章,因为你在超市的货架上,首先是用眼睛看的,哪个好看自然会选哪个,所以现在的厂商都很注重外包装的设计。假设里面的沐浴露的配方都差不多,用着的感觉都差不多,那个瓶身不好拿的我下次一定不买,因为包装吧,就是买的时候看一下,买回家了谁还管那瓶子长什么样啊,但是你每次挤出来用的时候,瓶身的设计就很关键了,我都不知道这些人设计出来了有没有自己用过,似乎很多公司的人都不用自己公司产的东西,所以根本不知道什么感觉,所以也就不能理解用户体验,这种闭门造车的做法是不行的。

 

最近瓶装可口可乐和哇哈哈矿泉水的外包装也变了,瓶身变得纤细了,也弄薄了,比以前软了,看了下容量,也变小了,但是价钱没变。这样的改变是因为现在经济不景气,原材料上涨导致的,还是这两家公司最近财务状况不好,需要变相涨价才对包装进行改变?反正现在天气热了,饮料都变瘦了,下面给个表让大家看看。

 

可口可乐:罐装饮料(355毫升变为330毫升),瓶装(600毫升变成500毫升

百事可乐:罐装饮料(355毫升变为330毫升),瓶装(600毫升变成500毫升

康师傅:果粒柳橙,水晶葡萄,每日C系列产品橙汁(500毫升变为450毫升),冰红茶(550  毫升变成500毫升)

统一:鲜橙多(500毫升变为450毫升)

伊利冰工厂冷饮:山楂爽(81克变为75克)、冰片蜜桃(93克变为80克)

雀巢饮料:原叶绿茶、原叶冰红茶、冰爽茶(500毫升变为480毫升)

美汁源果粒橙(500毫升变为450毫升)

乐事罐装薯片(120克变为110克)

蒙牛红枣酸奶(1.5千克变为1.2千克)

 

变相涨价不好说,也不能老想着别人都是坏的,也许也是从用户出发的吧,哇哈哈矿泉水瓶身变纤细了就可以一手握住,握起来比较稳当,不像以前有点方,喝的时候不太好拿,现在纤细之后就算是手小的女生也可以一手掌握,好拿一点,不容易掉,而且瓶子变细了,放进包包里也更美观一点,不会凸出来显得不好看。本身可口可乐的瓶子是按照女性的身材设计的,腰部很细,本来就很好拿,现在整个瓶身变细,腰部相对没那么细了,由原本的欧美式“肩宽臀肥”,变成东方式的“内敛含蓄”,这明显是按时可口可乐对国内女性消费者示好,毕竟可乐总让人与肥胖联系到一起,现在这样的外形很讨女生喜欢,有种“喝了会变成瓶子这样瘦”的错觉,这样的设计我觉得还是比较符合用户需求的,这就是从用户的体验出发。

可口可乐 便携装

比之前推出的那种又矮又胖的成为便携装的小瓶包装要好得多,我都不知道那时候那种小瓶装是哪位大神想出来的,短短胖胖的不好拿就算了,价钱还不变,因为瓶身很短,让人感觉很少,虽然总量没变,但是人类通常对长度比较敏感,对面积感觉不强烈,所以矮胖的瓶子给人很少的感觉,买了总感觉吃亏。据说一开始是考虑女性消费者而设计的小瓶装,结果这包装出来之后我压根就没见过有女生买这种小瓶装的,要知道,女生比男生要贪小便宜。所以那个所谓的便携装的设计真的是很失败很失败,完全没从用户角度出发。好死不死的可口可乐推出之后,自作聪明的国内商家也开始跟风,也纷纷推出所谓的便携装,是否推动了销量呢?我猜效果不大。

 

所以产品包装设计要从用户体验出发,不光是外形好看不好看的问题,还要考虑用起来怎么样,手感怎么样,设计出来了亲自试一试。像别人国外的品牌,不仅外形考究,而且连瓶身材料也做充分研究,时刻为用户考虑的公司才是好公司啊,国内的公司能不能学着点。

目前有 8 条留言 其中:访客: 2条, 博主: 2条

  1. 大学生活 : 2012年05月12日10:35:23 回复

    占个沙发 哈哈

    • saintsky : 2012年05月13日16:03:28 回复

      欢迎抢占 😎

  2. 腋毛博客 : 2012年05月12日11:58:23 回复

    嗯,真不错,谢谢分享了,支持一下。。

    • saintsky : 2012年05月13日16:12:01 回复

      谢谢支持平 😎

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