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谷歌欲收购雅虎广告
发表于5年前 网络 评论数 12

谷歌欲收购雅虎广告

最近有消息传出,雅虎临时CEO罗斯莱文恩有意出售广告业务,包括广告销售业务外包给谷歌。早在三个月前,谷歌曾向雅虎提出过广告技术的收购要约,但被当时的CEO汤姆森拒绝了,但谷歌就此的谈判依旧持续至今。传闻埃森克和IBM也有意收购,出价五到十亿。

很多年前,IBM不重视个人电脑系统,结果被微软崛起了。微软不重视用户体验,被苹果崛起了。这些家伙都对网络广告没兴趣,雅虎崛起了,雅虎发明了搜索引擎,但是他自己不感兴趣,觉得门户网站比较赚钱,结果谷歌崛起了。谷歌一心钻研搜索引擎,结果社交网站非死不可(facebook)崛起了,非死不可崛起了,但是广告转化率低,广告商把广告撤了,都回到老大哥雅虎的怀抱,于是谷歌觉得,雅虎作为曾经最大的互联网广告服务商,广告匹配技术自然有过人之处,虽然现在自己的广告匹配技术还不错,但是广告的匹配率要更高,于是想收购雅虎的广告部门,获得雅虎广告匹配技术,也有叫广告定位技术的,名字不是关键,关键是提高广告的转化率。

我来对比一下谷歌,雅虎,百度的广告匹配技术好了,雅虎的广告接触比较多的就是在雅虎邮箱里,还算准确,能锁定得到我是金融相关的,因为我的注册信息里,显示我是金融系的学生。还能确定我热衷与结识女性朋友,这个就不知道雅虎是怎么知道了,估计男性用户大多需求相同。但是来来都是那几个广告,而且雅虎似乎不对我都邮件内容进行分析,也不对我浏览器的痕迹进行扫描,我的邮件来往大多都是网站,主机,居然没给我推送主机或者域名相关的广告,所以感觉雅虎还算是善良的广告服务商。

百度我就不说了,最邪恶的广告服务商,对你的浏览历史,搜索过的关键词都进行扫描,总之你一切蛛丝马迹都会成为百度分析的要素之一,比如我搜索过云渲染,好的,从此之后凡是百度广告,一律都是显示渲染农场,渲染服务器的广告,要是我搜索过一些色色的东西,那就一律显示少儿不宜用品的广告,除非清除cookies,不然好长一段时间都老显示这些,实在无法匹配,就显示网页游戏的广告。总之百度的广告匹配技术是最流氓,但是也是匹配度最高,百度很少会对网站内容进行关键词匹配,完全依靠对用户本地浏览器浏览痕迹的分析,不知道算不算侵犯隐私。

比较善良的,那自然就是自称不作恶的谷歌了,谷歌利用的是页面关键词匹配技术,一个人看一个文章,自然是对内容感兴趣,如果广告跟内容匹配,那读者自然也会对广告感兴趣,这就是谷歌的关键词匹配技术。为了提高关键词的匹配度,谷歌还允许站长选择显示哪些类型,或者不显示那些类型的广告。谷歌这个技术还是有很大的弊端,比如忽略了有些人是很无聊的,不感兴趣的文章他们也看,还有一些人只是喜欢看,但是他们真正的需求不是这些,比如之前我要用云渲染,百度很邪恶的就识别了我的需求,不管我上什么网站,只要有百度广告,显示的一律是云渲染,而当时我一边工作,一边偷懒,看的都是站长类的网站,谷歌显示的广告自然都是和站长有关的,但是当时我最大的需求是云渲染,所以谷歌广告的转化率就不如百度了。

谷歌现在打算收购雅虎广告,获取广告匹配的技术和人才,不知道这算不算明智,也许雅虎在英文关键词匹配方面很强大,不过在中文方面我感觉雅虎不突出,不过谷歌依旧是全球最大的互联网广告服务商,有的是钱,花点钱取得进步也是值得的,不过雅虎要是卖,那就是赚到了,门户网站重要的是权威性,雅虎已经名声外在,技术方面的东西没必要藏着掖着。

目前有 12 条留言 其中:访客: 3条, 博主: 3条

  1. 一切的一切 : 2012年07月10日02:41:20 回复

    雅虎看来是老了呀

    • saintsky : 2012年07月16日02:24:56 回复

      老虎

  2. 罗斯 : 2012年07月12日04:15:53 回复

    广告技术还是谷歌比较强大

    • saintsky : 2012年07月16日02:18:43 回复

      那是必须了,呵呵

  3. 隐形人 : 2012年07月17日08:27:39 回复

    雅虎的存在感越来越低

    • saintsky : 2012年07月19日02:47:22 回复

      雅虎中国每天都是擦边球新闻

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